Український Telegram: Особливості та місце серед світових трендів

16 грудня в Києві пройшла перша конференція ERA Telegram, присвячена Telegram-маркетингу та ключовим трендам платформи у 2024 для брендів та бізнесу. На конференції говорили про монетизацію для бізнесу, колаборації та партнерства, інсайти та дослідження ринку.

Telemetrio — аналітичний сервіс та сервіс підбору каналів провів масштабне дослідження Телеграм за багатьма показниками. На конференції Олег Фляк (Head of product) та Анастасія Богдан (Head of development) поділилися основними інсайтами.

Чому необхідне дослідження українського ринку Telegram

З 2019 року аналітичний сервіс Tgstat випускав звіти з дослідженнями, але так як це російський сервіс, тому з 2022 року аналіз української аудиторії сервіс був вирізаний зі звітів.

у 2023 року команда Adsell.me провели опитування щодо ринку України, але підхід дослідження Телеметріо заснований не лише на опитуваннях, а й на власних даних сервісу — це комплексний звіт.

Над аналізом української аудиторії працювала не лише команда аналітичного сервісу Telemetrio, а й волонтери та інфлюенсери в ніші Telegram-каналів.

Світовий досвід користування Телеграм

Ми проаналізували скільки всього є каналів у світі і прослідили цей процес у динаміці росту.

Отже, на 2023 рік маємо 6 млн каналів у світі, з них 33 тис. в Україні.

У динаміці росту каналів перше місце займає, а Україна — 4-ту позицію і 20 % приросту за рік.

За аналізом користувацького досвіду спостерігаємо таку картину:

Тут маємо інші лідируючі позиції, Індія виходить на перше місце.

І зокрема в Україні 94 млн- це та кількість підписників, що показує загальний ріст і виводить нас на 7-ме місце, а за каналами мільйонниками — 6-те місце.

Перша 1000 підписників для тг-каналу — це ядро, яке визначає тенденцію про що ви будете писати та принцип ведення каналу.

Анастасія Богдан (Head of development)

До кінця року Україна може стати однією з лідерів за кількістю мільйонних каналів в Telegram, зокрема в трійці країн з найбільшою кількістю таких каналів. Однак, слід враховувати, що методи накрутки підписників та переглядів, які зафіксовані в країні-агресорі, за статистикою не відображають реальний стан справ.

В Україні нразі лише 5 % в найпопулярнішій категорії “Новини та медіа”. Тому є куди розвиватися.

Розвиток Телеграм в Україні

Україна виокремлюється своєю динамікою розвитку в Telegram. За даними на 2023 рік, в країні ідентифіковано 33 000 каналів, зокрема лідер серед них зміг нарости 1,5 мільйона підписників за рік. Вражає і ріст каналу Повітряні Сили України, який досяг півмільйона підписників, що свідчить про більш свідоме споживання інформації.

Такий успіх вказує на постійну роботу над каналами, аналіз та оптимізацію їх змісту. Крім того, вивчено інформацію про те, з яких міст користувачі читають найчастіше, що може вказати на важливий аспект аудиторії.

Тенденції за аналітикою реклами

Тенденції в аналітиці реклами виявили цікавий факт щодо четверга як популярного дня для переглядів рекламних матеріалів, що ще раз наштовхує на думку про необхідність дослідження як і на макрорівні, так і постійній аналітиці свого каналу та промокампаній.

Бренди, що увійшли в топ за кількістю рекламних переглядів відображають  тенденцію збільшення інвестицій від великих компаній:

У контексті демографії, 29% користувачів Telegram проживають у Києві, з яких 10% мають статус ВПО. Серед переваг вказують – зручність користування, популярність та наявність нових фіч.

Новинні канали лідирують за популярністю, проте трохи менше половини користувачів вважають месенджер достатньо безпечним. Тим не менш, довіра користувачів в Telegram випереджає класичні ЗМІ.

Цікаво, що під час війни Telegram став не лише основним джерелом інформації, але й платформою для зборів і волонтерства. Адміністратори каналів активно взяли участь у розміщенні постів для благодійних зборів та закритті важливих потреб військових. Для Фонду Притули, наприклад, було розміщено 3000 постів. Тому Телеграм — це про соціальну відповідальність і волонтерство також.

Наслідком високої активності в Telegram є інвестиції у просування. За даними звіту, не тільки великі бренди вкладають у рекламу, але й самі адміністратори витрачають значну суму коштів для підняття свого каналу.

Зазначимо, що на купівлю реклами у каналу впливають параметри:

• охоплення
• ціна розміщення
• кількість підписників

Тому особливо треба слідкувати за якістю аудиторії та метриками ER та ERR

Насамкінець, підводячи підсумки, важливо визначити, що у 2024 році в Україні активно розвивається сегмент розважального контенту. Новинні канали, хоч і лідери зараз, починають вигоряти, оскільки користувачі стають більш вимогливими щодо якості інформації. Таким чином, розважальний контент може стати перспективною нішею для тих, хто прагне вразити аудиторію своєю оригінальністю та креативністю/

P.S. 65 сторінок звіту  змогли отримати учасники конференції, тож стежте за нашими каналами, щоб першими дізнаватися про нові івенти і круті інсайти!