Кейс: як рекламна кампанія в Telegram привела підписників і окупила бюджет

Більшість бізнесів запускають рекламу в Telegram із двома запитаннями: скільки коштуватиме підписник і чи окупиться бюджет. Без системи це перетворюється на експеримент. З правильною стратегією — на прогнозований канал росту.

У цьому матеріалі розглянемо кейс у якому таргетована реклама дозволила залучити якісну аудиторію та отримати прогнозований результат. Покажемо, як була побудована рекламна кампанія, які підходи до аналітики результатів використовувалися та що реально вплинуло на ефективність.

Стартові дані та цілі проєкту

Цей кейс реалізовувався для криптовалютної біржі WhiteBit, де важливо було не просто залучити трафік, а сформувати інтерес до теми криптовалют і підсилити бренд.

Основні цілі проєкту:

• популяризація криптотематики серед українців;
• підвищення впізнаваності бренду;
• залучення нової цільової аудиторії;
• стимулювання реєстрацій, верифікацій і депозитів;
• проведення піарної акції з розіграшем токенів.

У межах кейсу Telegram-канал розглядався як частина комплексної воронки, де трафік на телеграм мав перетворюватися у реальних користувачів продукту.

Стратегія запуску рекламної кампанії

Перед запуском ми:

• проаналізували ринок криптобірж;
• визначили ключові сегменти аудиторії;
• сформували декілька сценаріїв комунікації під різні інтереси.

Було важливо не просто отримати дешевий трафік, а знайти канали з максимально лояльною аудиторією, адже саме це напряму впливає на конверсію.

У межах стратегії просування ми використовували:

• футбольні канали (через партнерство з ФК Barcelona);
• криптоканали (освітній контент + бонуси);
• загальнонаціональні канали (на впізнаваність).

Такий підхід дозволив масштабувати рекламу в соцмережах і водночас працювати з різними сегментами користувачів. Додатково інтегрували рішення з маркетингу в телеграм та реклами в телеграм.

Налаштування аудиторій та оптимізація

У цьому кейсі великий акцент був на  постійній оптимізації оголошень.

Ми розробили рекламні матеріали, які:

• привертали увагу;
• поетапно пояснювали умови промо;
• мотивували перейти та виконати цільову дію.

Паралельно відстежувалася аналітика результатів:

• охоплення;
• взаємодія;
• конверсії;

Це дозволило:

• швидко масштабувати ефективні зв’язки;
• відключати слабкі канали;
• перерозподіляти бюджети.

Також використовували підходи з просування телеграм каналу для системного росту.

Результати кампанії: охоплення, підписники та ефективність

Результати цього кейсу демонструють силу Telegram як каналу для масштабування:

• фактичне охоплення: 6,88 млн (40 розміщень);
• додаткове безкоштовне охоплення: 450 000;
• загальне охоплення кампанії: понад 1 875 000+ у таргеті;

Ключове — це не лише обсяг, а якість. Завдяки правильній побудові кампанії трафік на телеграм показав високий рівень залученості та потенціал до конверсії.

Що дало найбільший ефект

Аналізуючи цей кейс, можна виділити ключові фактори:

• робота з лояльністю аудиторії каналів;
• правильна стратегія просування;
• використання декількох джерел трафіку;
• адаптація креативів під сегменти;
• постійна оптимізація оголошень.

Особливо важливо, що Telegram має велику аудиторію з інтересом до криптовалют, що дало кращі показники залучення у порівнянні з іншими каналами.

Висновки та інсайти з кейсу

Цей кейс показує, що результат у Telegram з’являється не просто від запуску реклами, а від правильно збудованої системи: від вибору каналів і креативів до глибокої аналітики результатів і постійної оптимізації.

Сам по собі трафік на телеграм не гарантує ефекту — важливо, як він далі працює у воронці, наскільки точно визначена цільова аудиторія і чи є зрозуміла стратегія просування.

Коли всі ці елементи зібрані разом, Telegram стає не просто каналом комунікації, а повноцінним інструментом для залучення, прогріву та конверсії користувачів.

Напишіть нам — допоможемо реалізувати подібну кампанію для вашого бізнесу, підібрати оптимальні джерела трафіку, налаштувати кампанії та перетворити рекламу в системний результат для бізнесу.

FAQ

Як довго тривав кейс і коли були помітні перші результати?

• Кейс показав перші результати вже після стартових розміщень і перших хвиль запуску реклами. Початкову динаміку можна було оцінити за охопленням, залученістю та переходами, а далі кампанію оптимізували на основі фактичних показників.

Який результат у підписниках показав кейс?

• У цьому кейс основний фокус був не лише на кількості підписників, а на якості аудиторії та подальших конверсіях. Кампанія дала 6,88 млн фактичного охоплення на 40 розміщеннях, ще 450 тис. додаткового охоплення через безкоштовні PR-розміщення.

Які формати оголошень давали найкращий результат у кейсі?

• Найкраще в цьому кейсі спрацювали креативи, які чітко пояснювали умови промо, привертали увагу з перших секунд і були адаптовані під різні сегменти аудиторії. Окремо добре показали себе розміщення в криптоканалах, футбольних каналах і загальнонаціональних Telegram-майданчиках.

Чи підходить стратегія з кейсу для інших каналів?

• Так, цей кейс показує універсальний підхід: сегментація аудиторії, тестування креативів, підбір релевантних каналів і постійна оптимізація. Таку модель можна адаптувати під інші ніші, якщо врахувати специфіку продукту, поведінку аудиторії та цілі рекламної кампанії.

Які критерії успішності визначали для кейсу?

• Для цього кейсу ключовими критеріями були охоплення, рівень залучення, вартість користувача, якість трафіку, а також подальші конверсії в реєстрації, верифікації та депозити. Саме зв’язка охоплення з бізнес-результатом дала можливість оцінити реальну ефективність кампанії.