Конференція ERA Telegram

16 грудня в Києві пройшла перша конференція ERA Telegram, присвячена Telegram-маркетингу та ключовим трендам платформи у 2024 для брендів та бізнесу. На конференції говорили про монетизацію для бізнесу, колаборації та партнерства, інсайти та дослідження ринку.

Павло Шапка — СЕО t:me — першої телеграм-агенції в Україні та співорганізатор конференції виступив першим із презентацією як монетизувати бізнес у телеграм, поділився лайфхаками та кейсами. Павло працює 6 років у телеграм зокрема з брендами АЛЛО, EVA, Сільпо, Сушия, Realme, PM, Bybit, UKLON, Київстар. Та найголовніше, що саме t:me — це перша телеграм-агенція просування брендів через ґрунтовну аналітику сегментів ринку, цільової аудиторії та розробку креативних маркетингових стратегій.

Ділимося найкрутішою інформацією з виступу далі.

За що платять у Telegram?

Компанії платять за розміщення реклами власникам каналів — існує декілька таких рекламних проявів:

• Розміщення акційних пропозицій у загальнонаціональних каналах із ціллю комунікації — продажі
• Розміщення в тематичних каналах із ціллю комунікації — продажі

Розміщення в тематичних каналах допомагає залучити більш сегментовану аудиторію по інтересах, знаходити нових партнерів, залучати співробітників.

Найцікавішим видом комунікації є так званий соціально-відповідальний PR. Цей вид реклами нативний — аудиторія може навіть не здогадуватися про маркетинговий підтекст, а отже таких постів може бути багато, адже вони не продають у лоб.

Прикладом таких рекламних кампаній можуть бути дописи від АТБ зі статистикою донейтів, Brocard про споживання якісних парфумів та шкідливість фальсифікатів, Київстар про забезпечення зв’язком користувачів у будь-яких складних умовах.

Ще одним видом зовнішньої реклами є конкурсні комунікації — розіграш за підписку тощо.

Як заробляти в Telegram без каналу

Є декілька способів заробляти в Телеграм, навіть не маючи власного каналу:

• просування каналів через TikTok
• перепродаж каналів
• освоєння однієї із 3-ох Telegram-професій:
  • менеджер із продажів реклами
  • контент-менеджер
  • трафік менеджер

За 6 років роботи в Telegram наша власна медіамережа складає близько 4 млн підписників та більше 25 каналів Telegram-каналів у різних тематиках: криптовалюти, жіночі, новини та ін.

Під час масштабування агенції і постає питання у наявності вищезазначених фахівців.

Топ-порад для масштабування із власного досвіду

Делегуйте

Абсолютно здорову бізнес-модель Telegram можна розглядати через призму трьох ключових видів діяльності: операційка, тактика та стратегія. Операційка включає в себе повсякденні завдання, такі як відповідь на повідомлення та публікації контенту. Тактика визначає стратегії, такі як підняття цін, мотивація команди та кадрові рішення. Стратегія включає в себе розвиток компанії через нові бізнес-юніти та запуск продуктів чи програмного забезпечення.

Однак ключовим аспектом для успіху використання Телеграм як інструменту для бізнесу є вміння делегувати завдання. Делегування відкриває вікно можливостей для компаній, дозволяючи їм піднятися на рівень тактики та стратегії. Це процес передачі операційних завдань, які, здавалося б, можуть бути виконані лише особисто, іншим членам команди або підконтрольним партнерам.

Важливо розуміти, що необхідність делегування стає особливо актуальною під час масштабування бізнесу. Коли компанія зростає, а одна особа не в змозі впоратися з усіма завданнями, виникає ризик вигорання. Часто власник бізнесу вважає, що тільки він може виконувати деякі завдання, але, насправді, правильне делегування дозволяє зберігати ефективність та забезпечує більш глибокий розвиток компанії.

Таким чином, важливо розглядати цю платформу як частину стратегії та можливість для делегування, що створює позитивне середовище для розвитку та успіху компанії.

Партнерство

І звісно ж , за ці роки ми вивчили, що справжня сила полягає в партнерстві, це теж своєрідне  масштабування між адміністраторами.

Незалежно від кількості підписників каналу, партнерства зростають.  t:ме – агенція, яка має свою власну місію у відкритті  Telegram для бізнесів як потужного інструменту маркетингу, основного ресурсу для будь-яких сегментів.

Основні послуги, які агенція пропонує для бізнесу, включають запуск медійних проєктів для брендів (медіабаїнг), створення каналів «під ключ», просування в Telegram, а також контент-маркетинг. Феномен 2023 року підтверджує, що Telegram стає найпопулярнішим ресурсом для споживання новин, викликаючи інтерес рекламних агенцій, які раніше спеціалізувалися на інших платформах, таких як телебачення, зовнішня реклама та онлайн-медіа.

Однак вони стикаються з важливою проблемою – недостатньою експертизою. Власники каналів в Telegram розуміють, з ким співпрацювати, щоб досягти оптимального результату. Саме тут виникає потреба в агенції як бізнес-юніта, який може вирішити цю проблему та надати необхідну експертність для успішного рекламного партнерства.

Telegram Ads — інстайти та перспективи

Популярності Телеграм додали інфоприводи-буми — воєнний стан 2018, епідемія ковіду 2020, повномасштабне вторгнення (за 2022 рік  створили +15 тис. каналів).

Наступний прогнозований бум — це повноцінний запуск та апгрейд Telegram Ads — таргетованої реклами на платформі. Поки  в неї немає великої конкуренції, то висока конверсія від спонсорованих повідомлень на каналах від Telegram Ads має всі шанси стати найпопулярнішим інструментом.

Ось що уже ми можемо налаштовувати в кабінеті:

Вже незабаром Telegram анонсує апгрейд рекламного кабінету і українським користувачам стануть доступні налаштування геолокації “Україна”, а також прогнозований вхід великих інвесторів, створення каналів середнього та великого бізнесу, що означає новий трафік для тг-каналів.

Наразі вхід на створення Telegram Ads  кабінету доволі високий, проте ми вже ведемо комунікацію з підтримкою і маємо успіхи.

Тож, звертайтесь у питаннях партнерства та послуг до t:me — раді бути корисними і створювати класний телеграм-світ вашої компанії!